Digitaler Full Service für den OOH-Marktführer
Um sich in einem dynamischen Marktumfeld erfolgreich zu positionieren, ist eine durchdachte digitale Marketingstrategie für jedes Unternehmen unverzichtbar. So auch für Ströer, Marktführer im Bereich Außenwerbung. Die besondere Herausforderung bestand darin, die komplexe Geschäftslogik, die ambitionierten Ziele der Marke Ströer sowie eine sehr heterogene Zielgruppenlandschaft zu analysieren und in ein einfaches und begeisterndes Online-Erlebnis zu übersetzen.
Als beratende und umsetzende Full Service Digitalagentur stellte sich Macaw dieser Herausforderung nach erfolgreichem Pitch-Gewinn und löste die Aufgabe nach einer intensiven Analysephase durch die Entwicklung einer neuen Digitalstrategie und anschließender Umsetzung der neuen Ströer Webplattformen.
Eine neue Websitestrategie als Schlüssel zum Erfolg
Um die heterogene Zielgruppenlandschaft von Ströer optimal bedienen zu können, konzipierte Macaw drei eigenständige Websites für den Vermarkter. Die parallel entwickelten Plattformen zeichnen sich durch die Fokussierung auf unterschiedliche Zielgruppenansprache und Geschäftsfelder aus und bieten auf die jeweilige Zielgruppe optimal zugeschnittene Inhalte und Funktionalitäten.
www.stroeer.com – Das internationale Aushängeschild des Unternehmens
Die stroeer.com fungiert als Corporate Website des Unternehmens und legt den Fokus auf Unternehmenskommunikation. Sie richtet sich primär an Journalisten, Investoren, Bewerber und Kommunen und beliefert diese mit relevanten Informationen. Im Bereich „Investor Relations“ bietet Ströer aktuelle Neuigkeiten zur Ströer-Aktie und Finanzberichte des Unternehmens. Ein Karrierebereich informiert Bewerber über Karrieremöglichkeiten im Unternehmen und beantwortet die häufigsten Fragen zu einer Berufslaufbahn bei Ströer. Die Site wird sowohl in deutscher als auch in englischer Sprache angeboten.
www.stroeer.de – Geballte Vermarkter-Power
stroeer.de ist die Plattform für das nationale Werbegeschäft des Unternehmens. Die Site ist auf die Bedürfnisse von Mediaplanern, Marketingmanagern und Werbern zugeschnitten und legt den Fokus auf Kundenbindung, Beratung und Branding.
So bietet stroeer.de einen komfortablen Zugriff auf das umfangreiche Portfolio des Vermarkters, das in den letzten Jahren insbesondere im Bereich der digitalen Medien durch verschiedene Akquisitionen stark erweitert worden ist. Um sicherzustellen, dass die Kunden im Dschungel der verschiedensten Kanäle, Inventare und Werbeformen nicht den Überblick verlieren, setzt die Plattform konsequent auf einen bedürfnisorientierten Zugang zu Produkten und Leistungen: Jeder Interessent findet mit wenigen Klicks den optimalen Mediamix.
Neben Marktnachrichten und aktuellen Studien bildet ein Online-Fachmagazin rund um Marketing und Werbung einen weiteren Schwerpunkt der stroeer.de. Die hochwertigen redaktionellen Inhalte dienen gleichermaßen der Kundenbindung, der Profilierung der Marke Ströer sowie der Ansprache neuer Kunden.
www.stroeer-direkt.de – Das regionale Vertriebstalent
Die neue, stark vertriebsorientierte Plattform Ströer Direkt (www.stroeer-direkt.de) legt den Fokus auf den Direktvertrieb von Werbemedien auf regionaler und lokaler Ebene. Sie richtet sich an Kleinunternehmer, Kultur- und Eventkunden und kleinere Werbeagenturen. Die Ansprache und Nutzerführung der Site sind besonders auf die Bedürfnisse von Zielgruppen zugeschnitten, die über relativ geringe Vorkenntnisse im Bereich der Außenwerbung verfügen. Mittels einer intelligenten Standortkarte auf Basis von Google Maps können die Werbeträger bis auf die Ebene einzelner Standorte gefunden und direkt angefragt werden. Dank eines intelligenten Produktberaters lassen sich Werbemedien komfortabel nach Werbezielen und -anlässen filtern, auch ein Budgetrahmen kann im Vorfeld angegeben werden. Kunden können Buchungsanfragen zu Werbemedien direkt über die Plattform abwickeln.
Integrierte Tools für die Plakatgestaltung und Tipps und Tricks für Plakatentwürfe helfen dem Kunden bei der Planung einer optimalen Out-of-Home-Werbekampagne.
Begeisterndes Online-Erlebnis mit überzeugender User Experience
Um einen stringenten digitalen Markenauftritt über alle drei Plattformen hinweg zu gewährleisten, arbeitete Macaw einen übergreifend funktionierenden Designansatz auf Basis des Corporate Designs von Ströer aus, der sich durch großzügig angelegte Bildmodule und klares, reduziertes Seitenlayout auszeichnet. Durch das Design sind alle Ströer Websites optisch einander angepasst und auf die jeweilige Zielgruppe individuell fokussiert.
Die responsive Umsetzung der gesamten Plattformen garantiert den mobilen Zugriff, während die Übersichtlichkeit der Websites eine mühelose Bedienung sicherstellt. Trotz unterschiedlicher Inhalte und Zielgruppenansprache wird über alle Websites hinweg ein stringentes Nutzer- und Markenerlebnis sichergestellt.
Ströer präsentiert sich mit einem innovativen Digitalauftritt, der nicht nur die anspruchsvollen Ziele der Marke bedient, sondern darüber hinaus die verschiedenen Bedürfnisse der Zielgruppen abdeckt und den Vermarkter als einen der führenden Anbieter von Außenwerbung wirkungsvoll darstellt.
